La scénographie au service des espaces

JULIETTE DUPUY

Dans le domaine du design d'expérience, de la scénographie et de la communication, Juliette Dupuy se distingue par sa vision unique et son engagement envers l'humain. En tant que conceptrice, architecte d'intérieur, scénographe, graphiste et dirigeante du Studio Formule depuis 2010, elle incarne une philosophie où l'expérience utilisateur est au cœur de chaque projet.

Au sein du Studio Formule, Juliette et son équipe s'engagent à faire parler les lieux, à les rendre porteurs de sens et à susciter des émotions positives. Leur approche est centrée sur le visiteur et son ressenti. Chaque projet est une opportunité de créer des expériences uniques et mémorables qui laissent une empreinte durable dans l'esprit de ceux qui les vivent.

Selon vous, comment la scénographie peut-elle donner du sens aux espaces?

Je dois d'abord préciser que la pratique de la scénographie est peu connue dans l'aménagement d'espaces de travail. C'est initialement un métier qui s'exerce dans le cadre d'exposition ou du spectacle vivant. Il sert à mettre en scène des contenus pour les transmettre au grand public, pour interagir avec les corps et susciter des émotions aux personnes qui parcourent une exposition ou assistent à un spectacle.

Transporter la scénographie pour les entreprises, c'est révéler leurs contenus, c'est-à-dire leur savoir-faire, leur identité, leur ADN. C'est interpréter la personnalité d'une entreprise et révéler ses valeurs jusque dans ses bureaux. C'est un peu comme un habit!

Ce n'est pas se borner à l'utilisation des codes couleurs de l'identité graphique dans l'aménagement des espaces ou apposer un logo. Dans les espaces de travail, bureaux et showroom, je me sers de plusieurs médias pour créer du sens. Par exemple, nous avons réalisé une fresque dans le salon de l'expérience Center de PWC  avec des vidéos et des images qui expliquent leur activité aux visiteurs, clients et partenaires qu'ils reçoivent.

Nous pouvons aussi utiliser des textes et illustrations dans la signalétique pour décliner à la fois une image de marque et pour diffuser de l'information sur le savoir-faire et les valeurs de l'entreprise. C'est ce que nous avons fait pour le siège d'Orange à La Défense.

Selon moi, l'usage et le confort sont des prérequis. C'est le travail de base de l'aménagement de bureau, de l'architecture et de l'ergonomie. Une démarche scénographie qui va au-delà. Il s'agit de révéler l'âme de l'entreprise dans son espace, de faire ruisseler son identité à travers des médias différents : vidéo, jeux de lumière, couleurs, habillage... Cette orchestration au service de l'entreprise, de ses collaborateurs et des visiteurs permet de créer un ensemble cohérent et de donner du sens aux espaces.

Quels sont les avantages pour les entreprises, leurs collaborateurs et clients ?

Nous transmettons un message à travers la scénographie. Cela sert à la fois des enjeux business et RH. D'un point de vue RH, il s'agit de fédérer les collaborateurs autour de valeurs communes et d'un vivre ensemble cohérent. Dans un contexte d'évolution de l'organisation de travail, c'est un enjeu important pour les entreprises de donner envie aux collaborateurs de revenir dans les bureaux et de disposer d'atouts face à la pénurie de talents. Il doit émaner une harmonie des lieux. Ils doivent s'adapter aux nouveaux usages et aux différentes façons de travailler.

Quels éléments sont essentiels dans la conception d'une scénographie pour créer une expérience qui marque les esprits ?

Il y a un biais naturel chez l'être humain de garder à l'esprit ce qui est négatif. Nous avons tous eu des rendez-vous dans les bureaux où on ne sent pas bien, où on s'est perdu à cause de l'absence d'indications ou d'une signalétique mal pensée. Je suis très attachée dans mon travail à l'idée que les personnes de passage ou les occupants se sentent bien dans les espaces.

Ensuite, sur les différents espaces, il faut réfléchir très précisément aux usages pour que leur utilisation et la circulation dans les lieux soient fluides.

La scénographie vient aussi upgrader l'aménagement des espaces de travail en apportant ce qui va les différencier, leur donner une âme, permettre de créer du lien et les rendre mémorables. Par exemple, dans la salle d'attente d'un cabinet de conseil en évolution de carrière, chaque consultant se présente au visiteur à travers un portrait chinois en images affichées dans les cadres (une couleur, un film, un livre, une musique, une œuvre, une citation...) qui crée du lien et initie un dialogue avant même la rencontre.

Quels sont les différentes étapes de votre démarche et de votre processus créatif ?

Chez Studio Formule, nous attachons de l'importance à une phase d'étude appronfondie. Au-delà de la connaissance du client et de ses besoins, nous faisons preuve d'écoute et d'empathie. J'aime avoir une vision de la personne qu'est l'entreprise pour la représenter. Ce qui fait vraiment la différence, c'est de pouvoir nous immerger dans l'entreprise. Ainsi, la réalisation du siège du groupe OGIC à Issy-les-Moulineaux est le fruit d'une véritable co-construction. Notre travail a été ponctué de plusieurs rencontres avec les collaborateurs pour faire un lieu qui leur ressemble, fidèle à leurs valeurs et à leurs engagements. Leur raison d'être a été distillée dans l'ensemble des bureaux. Elle est lisible dès l'accueil. Pour cette réhabilitation réalisée dans une démarche d'éco-conception, nous avons conservé au maximum l'existant. Tout le sol de l'entrée a été conservé. Il est devenu le support d'une fresque réalisée par l'artiste inkOj qui nourrit l'identité et l'image de marque d'une entreprise engagée dans la durabilité.

L'éco-conception fait d'ailleurs partie intégrante de notre méthodologie de travail. Comme le souligne cette réalisation pour OGIC, les "contraintes" d'éco-conception et de réemploi sont un véritable terrain de jeu pour la créativité !