Au printemps 2025, FOR ME LAB Studio accompagne l’hôtel Ibis Styles Marseille Vélodrome dans une transformation sensible et identitaire de ses espaces communs. La mission : penser l’accessoirisation et la signalétique pour insuffler une personnalité forte, fidèle à l’ADN créatif, inclusif et joyeux de la marque, tout en respectant l’existant et valoriser les travaux déjà engagés. Ce projet illustre notre approche méthodique, créative et centrée sur l’expérience globale du client. Retrouvez dans cet article la méthodologie de notre Studio vue à travers les yeux de notre architecte Manon et découvrez la transformation de ce lieu en images.
UN CONCEPT FORT POUR RÉVÉLER L'ÂME D'UN LIEU
L'IMPORTANCE DU FIL CONDUCTEUR
BIENVENUE À L'IBIS STYLES MARSEILLE
Cactus Spirit
Chaque projet débute par une immersion profonde dans l’identité du lieu et son univers de marque. Avec Ibis Styles Marseille, cette analyse nous a conduits à formaliser un concept fort : Cactus Spirit, qui articule couleurs solaires, matières naturelles et motifs expressifs pour raconter une histoire visuelle cohérente.
L’enjeu était d’équilibrer impact visuel et lisibilité, pour créer un langage décoratif qui parle (à première vue) dès la première visite.
*la couleur (terre de sienne, vert, jaune, orange)
*le graphisme (néons, motifs, rappels culturels)
*les matières (fibres naturelles, bois, métal peint)
Interview de Manon, architecte, FOR ME LAB Studio
Quelle était l’intention de départ ?
Manon : Dès le début, nous voulions dépasser la simple décoration pour proposer une véritable identité visuelle. "Cactus Spirit" est né de cette volonté de faire dialoguer les usages et les ambiances, tout en respectant la structure existante de l’hôtel.
C’est un concept qui laisse respirer l’espace tout en lui donnant une vraie personnalité.
Faire le parallèle entre Marseille et les pays chauds d’Amérique latine, prenait ainsi tout son sens avec le jeu de couleurs et de motifs qui nous font voyager dès notre entrée dans l’hôtel.
Pour faire écho au concept CACTUS et marquer avec une direction artistique cohérente, nous avons travaillé sur différents éléments:
couleurs, matières, graphisme.
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TRANSFORMER LES ESPACES COMMUNS PAR L'USAGE ET LE DÉTAIL
DES LIEUX DE VIE PENSÉS POUR TOUTE LA JOURNÉE
L’accueil, les zones lounge, le bar et la restauration ont été pensés comme des micro-expériences modulables, accompagnant les clients à chaque moment de la journée. Dès l’entrée, le photo wall immersif sert de point d’ancrage visuel, tandis que les aires de détente favorisent la convivialité et la circulation fluide des usages.
Chaque zone, bien que distincte, appartient à un univers unifié par le concept directeur.
IMMersion dans un univers singulier
Comment avez-vous abordé les usages dans la conception ?
Manon : Nous avons cartographié les parcours clients pour anticiper les attentes à chaque instant de la journée. Il s’agissait de créer des ambiances justes, où la fonctionnalité et l’émotion coexistent harmonieusement.
Au final, le détail - un luminaire, une texture, un motif - devient un vecteur d’expérience.
Comment travaillez vous avec les collaborateurs de l'hôtel ?
Manon : Les échanges avec les collaborateurs, qui chaque jour accueillent les clients et font vivre l’hôtel, sont primordiaux avant même de débuter le travail de conception. Ainsi chaque projet débute par des échanges approfondis avec les hôteliers afin de comprendre le public et les usages réels.
Cette phase de dialogue nous permet d'anticiper les attentes des clients et d'imaginer des espaces justes, adaptés et vivants.
Une approche collaborative essentielle pour créer des expériences à la fois singulières cohérentes et durables.
L'expérience au coeur du travail de l'architecte
Aujourd'hui, un lieu ne se contente plus d'être fonctionnel : il doit faire vivre une expérience et susciter une émotion. Chaque détail contribue à créer des souvenirs, renforcer l'attachement à la marque et donner envie de revenir.
Que ce soit de penser aux assises nécessaires pour l’accueil et l’attente des groupes lors du check in, ou aux guirlandes guinguette de la terrasse pour une ambiance festive en soirée, chaque élément est identifié afin que le client ait une expérience optimale dans tous les espaces qu’il va traverser, tout en préservant le design fort du projet.
Il s'agissait de créer des ambiances justes, où la fonctionnalité et les émotions coexistent harmonieusement.”
AMBIANCE EXTÉRIEURE
Ambiance lounge et détente
Terrasses Ibis Styles Marseille
toujours optimiser et réutiliser
Les contraintes de l'existant ont-elles été un frein ou une opportunité ?
Manon : Plus qu’une contrainte, l’existant a été une source de créativité, il nous a poussés à être précis et réfléchis.
En valorisant certaines pièces et en choisissant des matériaux durables, nous avons enrichi le récit visuel du projet.
Par exemple un espace qui peut paraitre vide ou impersonnel, peut trouver du corps simplement avec l’ajout de pièces bien choisies comme de grands tapis, des propositions murales artistiques et colorées, une décoration et végétalisation implantés aux bons endroits.
C’est cette tension entre économie de moyens et créativité qui donne au lieu son caractère unique.
Accessoiriser plutôt que transformer : une écologie du détail
Chez FOR ME LAB, nous sommes convaincus que l’identité d’un lieu ne se joue pas dans la démesure, mais dans la justesse des choix. L’accessoirisation.
Cela est rendu possible à travers des objets décoratifs, des plantes, des jeux de couleurs, de lumière ou de matières -permet de transformer profondément la perception d’un espace sans engager de lourds travaux ni de budgets excessifs.
En travaillant avec l’existant, en valorisant le réemploi, les stocks déjà présents et des pièces sélectionnées pour leur durabilité, nous privilégions une approche plus responsable, plus agile et plus respectueuse de l’environnement.
Ces interventions légères, réversibles et évolutives offrent une liberté créative précieuse : elles permettent de faire émerger des lieux singuliers, expressifs et mémorables, tout en réduisant l’empreinte carbone du projet et en accompagnant les établissements dans une transition douce vers des espaces plus durables et plus incarnés.
L'accessoirisation permet de transformer un espace en profondeur, tout en limitant l'impact environnemental et les coûts.”
Contactez le Studio FOR ME LAB pour imaginer ensemble une transformation sensible, durable et sur mesure.
